結合策略，才是成敗大關鍵

行銷創意人人會玩，但有沒有用心，行銷結果可能天差地別。

很多企業都會懷疑：行銷玩創意，究竟是花錢還是賺錢？ 傳統觀念是，行銷投入的金錢愈多，回收也就愈大；但現實中發現，不少企業花了很多錢，卻在市場上掀不起什麼波瀾。如今的觀念改變成，在行銷上花不花大錢並不特別重要，更重要的是，你有沒有想清楚要做什麼，然後找到有創意，卻又能以相對較低的成本來執行。 目標明確，手法創新，把錢花在刀口上，這正是行銷的精髓。2007年邁入第十屆的行銷創意突破獎，看到了台灣行銷界成功的一面：以最富創意的行銷方式，達到最高的經濟效益。

榨取水果精華

包括產品目錄、公司簡介、直效郵件、產品命名、產品設計、產品包裝、贈品設計、店頭促銷製作物、海報等九個獎項的行銷創意突破獎，鼓勵企業以更有創意的行銷手法，包括明確的行銷目的、明顯的創意表現、明快的突破切入，展現具體的行銷成果，達到 投資 產生報酬的目標。 有別於目前一般廣告行銷獎項，行銷創意突破獎的遴選標準，在於創意策略與執行對行銷所產生的實際成效，而非單純從行銷創意的角度來看，行銷創意是花錢還是賺錢的疑惑，在這些得獎作品中是不存在的。 法隆全球（Fallon Worldwide）董事長派特‧法隆（Pat Fallon）與執行長佛瑞德‧塞恩（Fred Senn）形容，將創意轉換成強力商業利益的過程，應該像榨取柳橙汁，得到的結果是投入的精華，而非丟進一個永遠填不滿的無底洞。 根據他們對全球成功行銷案例所進行的研究發現，創意與獲利完全不相違背，只要遵照幾個原則，包括：無需大預算也能執行大構想、促使顧客發掘你的訊息、為你的訊息選擇最佳媒體等。 這也表示，任何行銷作品，並不是設計得好看吸引人，就能反映在最後的行銷成果上，視覺概念背後，是不是符合所設定的行銷策略，才是成敗的關鍵。

http://tw.news.yahoo.com/marticle/url/d/a/070603/48/fb1f.html?type=new

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